2025年10月1日至7日松山区商贸流通领域监测样本企业销售情况专题分析

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文章来源：赤峰市松山区商务局作者：市场运行建设

2025年“十一”黄金周期间，松山区消费市场活力充沛，总体呈现平稳向好的发展态势。据监测数据显示，全区重点样本企业实现销售额 22826.89万元，较2024年同期19738.80显著增长 15.64%。市场主要驱动力来自于居民出行及节庆刚性需求，其中石油及制品、粮油食品、烟酒等行业贡献突出。与此同时，消费市场出现结构性分化，部分可选消费品类销售承压。

一、总体运行情况

“十一”黄金周期间，松山区商贸流通市场“供应充足、购销两旺”的特征明显。各商贸企业积极备货并开展多元化促销活动，有效激发了居民的消费潜力。从销售结构看，呈现以下特点：

1.总体增速强劲：销售额同比实现两位数增长，市场基本面稳固。

2.刚需品类稳健：粮油食品、日用品等生活必需品增长平稳，构成市场基本盘。

3.节庆消费亮眼：石油制品（受出行驱动）、烟酒（受馈赠驱动）、服装（受换季与促销驱动）增速迅猛。

4.结构分化显现：金银珠宝、鞋帽等可选消费品类受价格、消费习惯等因素影响，销售额出现小幅回落。

5.市场整体运行体现了 “总体平稳、结构优化、亮点突出” 的节日消费特征。

二、分行业销售分析

1.粮油食品类实现销售额 4992.50万元，同比增长 5.04%。节日期间居民家庭聚餐、走亲访友需求旺盛，粮油、米面、肉禽蛋类产品销量稳步上升。部分商超推出“节日礼包”“满减促销”活动，带动节庆消费回升。整体市场保持平稳增长，刚性需求特征明显。

2.饮料类销售额 113.27万元，同比增长 11.41%。受节日消费带动，碳酸饮料、功能饮品、果汁饮品等销售增长明显；加之部分品牌在节前集中推出促销活动，刺激消费需求，整体呈现稳中有升态势。

3.烟酒类销售额 70.52万元，同比大幅增长 77.23%。节日馈赠需求明显增加，中高端白酒销售表现突出；卷烟类产品依旧维持刚性消费。随着商务消费回暖及节庆效应叠加，烟酒类市场活跃度显著提升。

4.服装类销售额 174.63万元，同比增长 34.33%。秋冬换季及节日促销推动服饰类消费回暖，各大商场服装品牌折扣促销力度加大，叠加居民节日出行、聚会需求提升，服装消费热度明显上升。

5.鞋帽类销售额 29.54万元，同比下降 11.72%。受居民消费习惯转变及线上销售分流影响，传统商贸流通渠道销售承压。同时，节日期间部分门店库存未更新及时，影响销售增长。

6.针纺织品销售额 3.21万元，同比增长 16.30%。随着气温逐步降低，床品、保暖内衣等产品进入销售旺季，叠加节日促销活动，带动针纺织品销售稳步增长。

7.化妆品销售额 9.20万元，同比增长 17.20%。节日期间礼盒装产品销售表现良好，美容护肤类品牌推出促销活动吸引消费者关注，推动整体销售上升。

8.金银珠宝销售额 301.87万元，同比下降 7.62%。虽然节日婚庆需求一定程度支撑消费，但受黄金价格持续高位波动影响，部分消费者持币观望，整体销售较去年同期略有回落。

9.日用品销售额 4.35万元，同比增长 15.69%。生活必需品消费保持稳定，节日期间居民采购积极，刚性需求拉动增长。

10.中西药品销售额 780万元，同比下降 0.89%。随着天气转凉，感冒类药品及保健品销售平稳，但总体受去年同期高基数影响，同比略有下降。

11.石油及制品销售额 16319.90万元，同比增长 21.24%。节日期间出行需求集中释放，自驾出游带动加油量显著增长。

12其他类（是指中海油加气业务）销售额 27.90万元，同比下降 69.61%。主要原因有:一是受运营调整影响，关停了一座销售业绩较好的加气站，直接导致销售额下降；二是自年初起气价每立方米下调约1元，价格调整使单价收入减少，尽管销量总体平稳，但销售额同比下降。

三、市场运行主要特点

刚性需求稳固，市场基础坚实：粮油食品、日用品等生活必需品类保持稳定增长，为全区消费大盘提供了有力支撑，抗波动性强。

促销成效斐然，驱动需求释放：各大商超及品牌方开展的“满减、折扣、礼包”等促销活动形式多样，精准刺激了消费欲望，转化效果明显。

消费结构分化，升级趋势显现：消费者更倾向于为特定场景（如出行、聚会、馈赠）和品质生活消费，而部分非急需的可选消费品增长乏力，反映出消费行为日趋理性与精细化。

能源消费引领，出行需求旺盛：石油制品销售的高增长，直观反映了居民假期中长途自驾出游意愿强烈，是观察消费活力的重要风向标。

四、存在问题与工作建议

（一）存在问题

部分行业持续承压：金银珠宝、鞋帽等可选消费品类销售下滑，表明该类消费动能有待激发，企业传统经营模式面临挑战。

能源销售波动加剧：中海油加气站因站点调整与价格因素导致销售额大幅下滑，暴露出区域能源供应网络的稳定性与适应性有待加强。

营销创新力度不足：部分企业促销手段同质化严重，对线上渠道和数字化营销工具的运用不够深入，难以有效吸引年轻消费群体。

消费潜力挖掘不深：在节庆、文旅、夜间经济等新兴消费场景的融合与开拓上，仍有较大潜力可挖掘。

（二）工作建议

引导企业精准施策，优化供给结构：鼓励金银珠宝、鞋帽等企业紧跟市场趋势，调整产品线与库存结构，发展个性化、体验式消费，积极开拓线上销售渠道，应对市场分流。

科学规划能源网络，保障稳定供应：建议协同相关企业，评估加气站布局的合理性，加快新站点的规划与建设，优化供应链，以增强区域能源供应的韧性与保障能力。

鼓励营销模式创新，促进融合发展：推动商贸企业利用社交媒体、直播电商等数字化工具，开展线上线下融合促销。鼓励打造主题式、场景化消费活动，提升购物体验。

深挖多元消费潜力，拓展增长空间：积极引导企业结合本地文旅资源，开发“商业+旅游”“商业+文化”等消费项目。大力发展夜间经济、假日经济，营造多元化消费氛围，全面激发市场活力。

附：分类销售数据

类别	2025年10月1日-10月7日	2024年10月1日-10月7日	同比
ㅤ	（万元）	（万元）	ㅤ
销售总额	22826.89	19738.8	15.64
粮油食品	4992.5	4753.14	5.04
饮料	113.27	101.67	11.41
烟酒	70.52	39.79	77.23
服装	174.63	130	34.33
鞋帽	29.54	33.46	-11.72
针纺织品	3.21	2.76	16.3
化妆品	9.2	7.85	17.2
金银珠宝	301.87	326.78	-7.62
日用品	4.35	3.76	15.69
中西药品	780	787	-0.89
石油及制品	16319.9	13460.79	21.24
其他	27.9	91.8	-69.61

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